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Descubre como combinar SEO, SEA Y SEM
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Antes que todo debes saber que SEO, SEA Y SEM son medidas básicas en toda estrategia de marketing digital para obtener un buen resultado en las campañas. Existen muchos negocios que usan estos parámetros, pero es importante señalar individualmente a cada uno para saber su funcionamiento.
Estas siglas están compuestas por diversas técnicas que ayudan a acrecentar la visibilidad, el tráfico web y el alcance de una marca. Actualmente controlar cada una de ellas es fundamental para alcanzar los resultados esperados en los parámetros del marketing.
Mientras el SEO se basa en la optimización de los motores de búsqueda, el SEA es la publicidad dentro de esos motores de búsqueda. Por su parte, el SEM se encarga de manejar el marketing dentro de esos motores de búsqueda.
Que es SEO
El SEO es un vínculo de acciones o estrategias conducidas a mejorar el posicionamiento y la visibilidad de una página web en los resultados naturales de los diversos buscadores en la red. El SEO trabaja en enseñar las respuestas que brindan los varios algoritmos en los motores de búsqueda.
Se puede decir que el SEO se puede fraccionar en dos piezas esenciales, las cuales son: el posicionamiento “White Hat SEO” O “SEO de sombrero blanco” que se encarga en la respuesta según las normas del motor de búsqueda. Por otro lado, el “Black Hat SEO” o “SEO de sombrero negro”, es el resultado de la estrategia en términos de la visibilidad.
Ventajas del SEO
Existen varias ventajas en el uso de esta estrategia para los distintos buscadores entre ellos se encuentran los siguientes:
- Los beneficios de la optimización SEO perduran y brindan a la página tráfico de usuarios y calidad.
- SEO natural desarrolla precios muy bajos y es considerado como una de las vías de tráfico más relevantes a largo plazo.
- Una página web con un buen uso de SEO está situada en uno de los primeros puestos en los buscadores, es decir, es una señal de confianza y reputación.
La implementación del SEO está centrada fundamentalmente en el uso de palabras claves para posicionarse. La selección de estas palabras se hace según la temática de las diversas páginas web. Para alcanzar un posicionamiento con esta estrategia de búsqueda es necesario tener un sitio web netamente optimizado para cualquier dispositivo.
Que es el SEA
El SEA hace referencia a los hechos dentro de la creación y optimización de las publicidades que aparecen en los motores de búsqueda. Estos anuncios son sencillamente identificados porque aparecen en la parte superior de los resultados naturales u orgánicos.
Los anuncios trabajan de una forma de pujas esencialmente en coste por click. Si una oferta es mayor, hay más posibilidad de que un anuncio salga en la página de los resultados. Sin embargo, el SEA tiene sus ventajas y desventajas.
Beneficios del SEA
Entre los beneficios más importantes de la SEA están los siguientes:
Las tasas de conversiones pueden ser muy altas con esta estrategia.
La SEA ofrece resultados más importantes que el mismo SEO en los motores de búsqueda.
El sitio web es visible desde el mismo lanzamiento de la campaña de marketing.
El ROI o retorno de la inversión se puede medir fácilmente y de forma sencilla.
No solo se muestran en los sitios de búsquedas, sino también en sitios AdSense.
En comparación con el SEO, una publicidad que esté compuesta por SEA debe tener un presupuesto, y los precios de los anuncios son establecidos a través de subastas. Se utiliza mucho el coste por clic, pero la competencia puede ser feroz en cuanto a la utilización de una palabra clave.
Qué es SEM
El Search Engine Marketing son aquellos hechos o estrategias que intentan desarrollar tráfico en los motores de búsqueda. Estas siglas abarcan bastantes factores como el SEO y SEA, ya que controlan varias maneras de desarrollar tráfico en un sitio web. En resumidas cuentas podemos decir que el SEM es la suma del SEO y la SEA.
Se les puede distinguir sencillamente, pero ambos van hacia el mismo punto, que es el de satisfacer una necesidad, responder una pregunta y obtener información.
Existen otras formas de búsqueda de contenido o de posicionamiento que se centran en diversos parámetros como: edad, sexo, intereses, etc. En el SEM se unen también las búsquedas efectuadas en las redes sociales, que cada vez aumentan más.
La estadía de las redes sociales en los motores de búsquedas tiene un fuerte golpe en el posicionamiento de las palabras claves. Lo verídico es que una búsqueda adecuada contiene una estrategia compuesta de diversas formas para desarrollar tráfico de calidad. Por ejemplo, si una fuente como el SEO falla, con una medida como el SEA se podrá compensar y obtener un buen resultado.
Todo se va a centrar en la planificación, organización y los objetivos que se plateen al final de cada campaña, pero también en el capital disponible, si se desean respuestas positivas rápidas el SEA será la primera opción, si por el contrario se tiene poco presupuesto y tiempo, el SEO es la mejor opción.
Diferencias entre SEO Y SEM
| SEO | SEM |
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¿Cuál beneficia más?
Tanto SEO como SEM son medidas muy necesarias para las estrategias de marketing online. Puedes implementar ambos u optar por el que más te convenga dependiendo del dominio de tu empresa, los sectores de venta en los que te mueves y los requisitos que busques cumplir.
Para que comprendas el vínculo que existe entre el SEO y el SEM, es importante saber también cuáles son sus diferencias. Ambos desean optimizar el posicionamiento de un sitio web, pero como lo hacen:
1.- Requieren un tipo de conversión diferente
El SEO no es gratis, el que un sitio web aparezca en los primeros lugares de búsquedas lleva bastante esfuerzo, tiempo y presupuesto, el SEO funciona de esta manera, pero en el SEM por cada clic en un anuncio se tendrá que pagar.
2.- El lugar
La ubicación que tendrá una página web con una u otra estrategia varía dependiendo de cuál se implemente. Los anuncios de Google Ads se posicionan en un sector superior, mientras que los resultados orgánicos en el centro de la pantalla.
3.- La temporalidad
El SEO busca resultados en el mediano o largo plazo dentro de un sitio web, por otro lado, el SEM busca resultados en el mediano o corto plazo porque tiene una visibilidad más atractiva o llamativa.
¿Cómo combinar una estrategia de SEO, SEA y SEM?
Emplear los elementos antes mencionados va a generar buenos resultados en la optimización y posicionamiento de una página web porque todos se correlacionan muy bien, El SEO, SEA Y SEM están complementados uno con el otro.
Una estrategia bien planificada puede obtener excelentes resultados, esas que buscan las palabras claves con más clics en el sector de tu negocio, producto o servicio, pero si aún la página no tiene auge, al emplear esta estrategia conseguirás una campaña de SEM para atraer visitas y conseguir resultados a la vista de todos desde el comienzo.
De esta manera se dejan atrás las largas esperas de estrategia con contenidos orgánicos, que, aunque sean totalmente efectivos, pueden tardar mucho tiempo.
En resumidas cuentas, comprender lo que quieren los usuarios puede ser la pieza fundamental para que una campaña de SEO tenga un excelente resultado al igual que el SEA o SEM. Para ellos las Keywords son relevantes y deben estar acompañadas de contenido optimizado para que sumen mucho a las búsquedas.
Responder a las necesidades de los usuarios en las redes sociales o en internet es el principal factor a tener en cuenta. Usar todas las estrategias es posible y sin duda traerá los mejores resultados para una marca o empresa.
Otros parámetros que debemos tomar en cuenta
El SEO, SEA Y SEM están enfocados en encontrar los mejores resultados para tu negocio a nivel de los sitios web y su posicionamiento, pero también hay otras claves que van ayudar a multiplicar la efectividad de esas campañas y una de ellas son los sitios web.
La inmediatez con la que se inicie una página web en un móvil o un pc va a influir en su posición. La seguridad, optimización y rapidez son esenciales en estos casos. Otro factor importante son las redes sociales deben contar con una estrategia de marketing, ya que cada vez más se emplean como buscadores de contenido.
El manejo correcto de las redes brindará los mejores resultados, por su conexión con el público, lo esencial es que los seguidores sean embajadores de nuestra marca, dando likes o compartiendo nuestro contenido. El SEO y SEM son muy ventajosos para cualquiera de estas estrategias.
¿Quieres sacar provecho al posicionamiento SEO, SEA y SEM?
