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Marketing.

 El marketing analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de estrategias y planes, que buscan la satisfacción de la audiencia respecto a cualquier necesidad.

 Este, cuenta como miles de recursos y técnicas que componen la disciplina, pero uno de sus anglicismos más utilizado es el branding, que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca, mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre o logotipo que identifican a la marca.

 El branding, a diferencia del marketing, busca establecer la definición y el porqué de la marca. En pocas palabras, es el corazón de tu negocio, es decir, tu marca; este engloba los valores, la misión y la visión que tienes, así que digamos que es la esencia de tu negocio.

Importancia de una estrategia de branding

 Una estrategia de branding es de suma importancia, pues al saber que es tu marca, qué ofrece y cómo, crearás mejores metas y promoverán las decisiones adecuadas. Además, marcarás la diferencia al crear una identidad de marca sólida, que precisamente es lo que brinda confianza a las personas para resolver sus necesidades.

Elementos que componen un buen branding

Cada profesión o área tiene su ciencia, la disciplina del branding contiene su propia dinámica y complejidad, por ende, enumeramos una serie de elementos que facilitarán la creación de estrategias de la marca y una identidad fuerte.

1) Objetivo principal 

Este es el elemento principal en el cual deberá girar tu estrategia, pues es lo que te diferencia de tus competidores. Tómate el tiempo de definirlo, si no lo tienes claro no podrás avanzar con tu estrategia. Si bien generar beneficios es una prioridad, operar solo en función de esa idea y no permitirá distinguir a tu marca de las demás dentro de la misma industria.

2) Coherencia 

Haz de cuenta que tu branding es la creación de un universo complejo, que se rige por valores e ideas que se completan y juntas tienen sentido, por eso, evita hablar de temas que no se relacionan con tu marca ni la mejoran. La coherencia contribuye al reconocimiento de marca y esto afianza la lealtad de los clientes. 

3) Sensación 

Las personas tenemos un deseo innato de relacionarnos y sentir afecto. El branding de tu marca necesitará involucrar las emociones de los clientes, busca relacionarlos y ofrecerles el sentido de pertenencia. Los consumidores no siempre son racionales. Muchas de las decisiones de compra nacen como resultado de la emoción y el valor que una marca consigue transmitir.

4) Estudia a la competencia

Toma a la competencia como una guía de desafío para mejorar tu propia estrategia y aumentar el valor general de tu marca. Están en el mismo negocio y buscan el mismo tipo de clientes, así que observa lo que hacen, estúdialo, analízalo y por supuesto, supéralos.

¡Importante!

Aunque estar alineado con las estrategias de los competidores es importante si deseas mejorar tu marca, no permitas que estas determinen cada paso que das.

5) Identidad visual 

Los elementos que generalmente forman el ecosistema de una identidad visual son tres:

Colores 

El color transmite un mensaje muy potente y es clave para representar una marca, ya sea personal o corporativa, su función sobre el branding debe encajar en la esencia de lo que se vende. Es importante recordar que esto no es solo un proceso de elección sino también de mantenimiento.

Íconos, símbolos e ilustraciones 

El logotipo es sin duda el símbolo más reconocido en una marca, pero hay otros elementos que respaldan una identidad. Pueden ser figuras geométricas, más circulares o rectas, símbolos reconocidos por tu audiencia u otros elementos, que ayudan construir una identidad de apoyo al branding.

Tipografía 

La tipografía en el branding juega un papel muy importante que va más allá de no desentonar con los demás elementos, pues el tipo de letra en sí mismo puede comunicar ideas como prestigio, emociones o alegría, además de que funciona como un signo clave de identidad.

 Esperamos que esta guía de elementos sea un apoyo a la hora de crear tu estrategia de branding.

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