Hoy en día una de las mayores obsesiones de las personas con respecto al Seo es aparecer en la primera página de google, haciendo que no se tome en cuenta otros parámetros igualmente importantes en el posicionamiento como el porcentaje de búsqueda de tu sitio web.

El CTR o Click Thrugh Rate, es el porcentaje que indica el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones, esta es una de las métricas más importantes para medir la eficacia de una campaña en internet. Hay muchos elementos que influyen en el número de clics que un resultado de búsqueda puede atraer y es realmente fácil cometer fallas que arruinen tu CTR. Para que esto no ocurra debes crear una estrategia para aumentar el CTR

Como aumentar tu CTR

Una vez elegida la página donde trabajar para aumentar el CTR, debes considerar analizar los siguientes elementos: 

1. La etiqueta Tittle: es la que suele aparecer en el top de un resultado de búsqueda, esta debe contener la palabra clave a posicionar, pero además para mejorar el CTR, este título debería tener un llamado a la acción. La etiqueta title afecta enormemente al CTR de una página y no es fácil encontrar el equilibrio perfecto entre un bue SEO y un buen llamado a la acción, pero sin duda tendrá más éxito ya que este ello llamara la atención de los usuarios para que hagan clic en tu página y no en la de los demás.

2. La etiqueta meta-descripción: No es tomada como relevante en la parte de posicionamiento Seo, pero debes saber que esta afecta al CTR y debe ser tomado como una oportunidad de convencer a tus usuarios en potencia que deben entrar a tu web. La etiqueta meta-descripción debe tener por supuesto la palabra clave a posicionar, no debería ser mayor a 155 caracteres para evitar que se corte y lo más importante debe tener por lo menos una llamada a la acción.

3. Trabaja la URL, visible: Adwords da la oportunidad de modificar la URL visible (no es la Url real) que aparece en nuestros anuncios, para que tenga una mejor presencia a los ojos de los usuarios. Debes incluir la palabra clave a posicionar, pero además para aumentar el CTR puedes activar las llamadas migas de pan. Estas migas de pan, son las rutas que debe seguir el usuario dentro de tu blog para llegar a una determinada página.

4. Marcadores de datos: estos son fragmentos de código html que puedes añadir a tu sitio web de modo que los motores de búsqueda puedan identificar cierto tipo de información que puede o no mostrar en los resultados, así que considéralo uno de tus mejores amigos en lo que se refiere al CTR para dichos resultados de búsqueda.

Para implementar estos marcadores tienen que entrar a google search console. Acceder a “Apariencia en el buscador” y luego “marcador de datos”. Una vez dentro debes seguir las instrucciones para completar la acción. 

5. Utilizar datos enriquecidos o rich snippets: Convierten los resultados de búsqueda en visualmente más atractivos, además de contener información muy valiosa para el usuario. Estos los puedes conseguir en guidelines de google como marcadores de datos estructurados, ayudaran a tu web a obtener mejor visibilidad orgánica y ranking en las páginas de resultados.

En la actualidad hay más de 30 tipos de rich snippets oficiales en google, aprovechalos! 

¿Cómo medir el CTR orgánico?

Para medir el CTR orgánico, google Search Console es la herramienta ideal y te enseñaremos como hacerlo:

Par ello es necesario entrar en la herramienta, ir a la sección de “resultados de búsqueda”, luego en “análisis de búsquedas” y para finalizar haces clic en “páginas y CTR” aca encontraras en forma de porcentaje total de clics y la media de CTRs que obtienes en cada una de tus páginas de productos o blogs post.

También puedes segmentar tu análisis con los filtros de cada indicador, como:

• país, en caso de que tengas una web posicionada en varias naciones;
• página, si quieres analizar el desempeño de entradas específicas de tu sitio web;
• consultas, para que sepas cuáles son las palabras clave que más generan tráfico a tus páginas y puedas optimizar tu apariencia en Google para incluir nuevas keywords;
• dispositivos, para saber si tu página recibe más clics en un smartphone que en una computadora regular, por ejemplo;
• fechas, que te muestran la evolución o la reducción de tu CTR a lo largo del tiempo;
• y otros.

Por ejemplo, si solo quieres investigar el CTR de una página determinada, escribes su URL y la herramienta te dará un informe directamente relacionado a ella. 

Importancia del CTR

Definir muy bien las palabras claves la intención y el contexto cultural y geográfico de usuario para realizar sus búsquedas es imprescindible. Aumentar el CTR no es un trabajo sencillo, pero es uno de los factores de SEO más importantes de la actualidad. Cuanto mayor  sea el CTR de tu página, mejor acabará siendo tu posicionamiento. 

Es CTR es un pilar fundamental para el Seo y Google, incluso si esta optimizado de manera correcta puede ayudarte a adelantar a sitios de más autoridad que el tuyo, ¿no es eso genial?. Considerando todos los elementos para aumentar el CTR lograras darles a los usuarios un motivo para entrar a tu página, antes que muchas otras. Para ello debes llamar su atención hacia tu contenido con todo lo que hemos nombrado anteriormente. 

Para los proyectos de SEO debes realizar seguimiento de esta métrica y en la medida de lo posible establecer una estrategia de optimización en aquellas páginas de tu sitio que necesite mejora de tu CTR. Ya tienes las herramientas y guias, asi que no descuides las etiquetas title, meta-descripción, URL y datos de marcadores. Todos estos elementos bien optimizados son herramientas potentes para conseguir altas tazas de clics y conseguir esa relevancia a los ojos de google. Así entenderás el por qué el CTR es de gran importancia para el SEO.

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