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El visual search o búsqueda visual es una modalidad de búsqueda de contenidos mediante imágenes como inputs en vez de textos. Al subir fotografías, imágenes o screenshot a un motor de búsqueda visual puede encontrar contenido relacionado a estos.

Aunque se trata de una tecnología que aún le queda mucho por mejorar, la incorporación de Visual Search a distintas plataformas sigue en aumento cada día, no solo por la comodidad y la rapidez con las que permite realizar una búsqueda. Sino también porque mejora en gran medida la experiencia del usuario. El algoritmo de reconocimiento visual, logra identificar ciertos elementos que componen la imagen subida. Luego, coteja esos elementos con todas las imágenes indexadas en sus bases de datos. Finalmente, brinda resultados de contenidos que hagan match con las características de dicha imagen.

Impacto que puede tener el Visual Search en el marketing

Uno de los principales impactos del Visual Search en el marketing, es el aumento de tráfico web y la tasa de conversión. Aunque los expertos en SEO prestan más atención a la velocidad de carga, pasan por alto que con esta búsqueda de imágenes pueden mejorar los atributos y métodos que esta herramienta puede generar.

El uso de la Inteligencia Artificial en plataformas, aplicaciones y dispositivos permite a los usuarios hoy realizar búsquedas sin escribir una sola palabra. Simplemente pueden abrir la cámara de su dispositivo y tomar una foto. Por tanto, el proceso tan solo consiste en tomar fotografías de lugares, productos u objetos. Después, la propia aplicación se encargará de buscar en Internet.

Ventajas marketing digital del Visual Search

El impacto del Visual Search en el marketing digital, trae múltiples ventajas, las cuales son bastante simples. Poseer una imagen profesional, cuidada y que transmita seguridad al cliente potencial es básico. Entre las principales tenemos:

• Acelera el proceso de compra: facilita el proceso de compra, ya que es muy rápido para el usuario realizar la búsqueda mediante una imagen, lo que hace que este proceso se simplifica de manera más práctica.
• Mejora la experiencia del usuario: buscar un producto a partir de texto puede convertirse en una ardua tarea. Sin embargo, realizar una búsqueda a través de imágenes es un proceso más simple y corto, y por ello, aumenta la satisfacción del usuario.
• Posibilidad de venta cruzada: Vital para lograr las metas fijadas. Visual Search, no solo va a proporcionar aquello que buscas, si no también resultados que están estrechamente relacionados con el producto o su categoría, potenciando la posibilidad de venta cruzada, como por ejemplo: si el usuario busca zapatillas de correr, le saldrán artículos relaciones con esta actividad, como ropa o accesorios deportivos.
• Aumento de conversiones: Al facilitar el proceso de compra y mejora de experiencia del usuario, genera un aumento considerable en las conversiones y con ello los beneficios para los e-commerce.

A todo esto, como no puede ser de otro modo, hay que sumarle un factor muy importante. La adaptación a los nuevos tiempos. El saber estar en el lugar adecuado y el saber analizar las tendencias para poder estar inmersos en ellas.

Unas tendencias entre las que destacan aquellas que tienen que ver con las imágenes. Como suele decirse, una imagen vale más que mil palabras y por ello los principales buscadores del planeta le están dando, a día de hoy, la importancia que tiene. Y es que saben que solo de ese modo es como pueden tener un impacto mayor entre los usuarios.

Visual Search dentro del marketing

En esencia podemos decir que el impacto del Visual Search en el marketing es determinado por una imagen, donde el proceso tiene como objetivo encontrar un determinado contenido a partir de dicha imagen.

Este proceso no es otro que el de ofrecer un contenido que tenga la mayor cantidad de elementos en común con la imagen que se le ha proporcionado. Un proceso que, dicho sea de paso, no es del todo novedoso. Facebook, por ejemplo, también lo utiliza para identificar las caras de los usuarios que participan en la red social.

Dentro de Visual Search se han establecido unos tipos de búsqueda muy concretos que merece la pena conocer antes de profundizar más.

• Búsqueda visual por palabras clave. En este caso tenemos que el buscador nos ofrece una serie de imágenes a partir de una determinada búsqueda que nosotros realizamos en modo texto.
• Búsqueda inversa. Este sistema nos permite subir una imagen al buscador y proporcionar otras imágenes relacionadas con la misma.
• Búsqueda detallada. Sin lugar a dudas esta es la búsqueda más completa que podemos encontrar dentro de Visual Search. Aquí el sistema va a identificar, de manera pormenorizada, los elementos de la imagen. De este modo podrá ofrecer unos resultados más eficientes y enfocados a las conversiones.

Herramientas del Visual Search

Dentro de los nuevos avances que nos puede ofrecer el visual Search relacionados con el lanzamiento de herramientas de búsqueda visual tenemos:

• Google Lens: Su idea es que los usuarios únicamente tienen que presionar un icono y realizar una fotografía.

Además, la herramienta contará con una característica que seguro que te suena mucho, similar a la de pinterest lens, una característica que ofrecer a todos los usuarios un link para que estos puedan adquirir los productos que están buscando. más facilidades para el usuario y más facilidades para aumentar las conversiones.

• Bing Visual Search: ha desarrollado un proceso de búsqueda visual inteligente basado en la web y en fotografías obtenidas desde la cámara. Es una herramienta muy útil que demuestra las mejoras en visual search que se ha realizado en los últimos tiempos, mejoras como seleccionar partes de la imagen o un área concreta para filtrar las búsquedas que realiza el usuario afinando considerablemente dicha búsqueda.

• pinterest Lens: la red social por excelencia decidió lanzar una herramienta de Visual Search llamada Pinterest Lens, el usuario tan solo tiene que enfocar un objeto desde su cámara móvil e inmediatamente Pinterest Lens le proporcionará diferentes ideas relacionadas con el objetivo enfocado. También puede hacerse con fotos de la galería, e incluso con un pincode.

Atrás quedaron los días donde el único foco eran las palabras claves, el impacto del visual search en el marketing está cambiando la manera en la que vemos el SEO. Las estrategias de marketing necesitan estar al día para aumentar sus ventas online, para las empresas, estar entre las marcas pioneras de las búsquedas visuales ofrece muchas ventajas. Así que, aparta a tu empresa a esta nueva realidad y aprovecha todas las bondades que esta herramienta puede ofrecerte

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