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La sociedad avanza y el mundo del marketing se ha tenido que amoldar a los diversos cambios que se presentan para lograr sus objetivos. Actualmente las personas se topan con un sinfín de anuncios e información a todas horas, y muchas veces la mayoría de los usuarios deciden usar bloqueadores de publicidad para librarse de esta inundación. 

El branded content es una variable efectiva para un público que se ve constantemente saturado. Es una estrategia muy capaz para lograr un vinculo y conectar con la audiencia.

Ante este contexto las marcas necesitan una forma de reinventarse para aliarse con la audiencia, impresionar con su creatividad y trasmitir los valores que representan. 

Más notoriedad para tu marca

Tras esta situación el marketing digital ha creado nuevas técnicas y una de ellas es el branded content, puesto que es una estrategia basada en un acercamiento con los clientes de forma natural y más personal. Dejando en visto que estas modalidades son los nuevos códigos de la comunicación para las marcas.

Por tal motivo, los negocios pueden aprovechar esta estrategia para hacerse notar, diversos estudios afirman que las personas conectan mucho mejor con una marca que transmita sus valores, ya que así los usuarios desarrollan una relación basada en la confianza y con más durabilidad.

A veces se cree que para tener más visibilidad en un negocio puede ser muy tedioso, no lo es tanto, se pueden aprovechar de las características, anécdotas, historias de una marca y usarse como un puente de creación de contenido de valor para los usuarios.

La clave es brindar un contenido valioso que el público quiera consumir.

Se debe ofrecer una información de calidad para que los clientes acudan a tu negocio sin necesidad de campañas agresivas de publicidad.

Debe ser algo con lo que publico quede conectado y capte su atención, el objetivo es ganar su confianza, por eso se considera una gran ventaja, ya que es una técnica que se encarga de trasmitir valores y mostrar el lado más humano de un negocio.

Por consiguiente, vamos a mostrar cuales son las características del branded content: 

• No se enfoca en sus productos o servicios, sino en los valores de la marca: se basa en las fortalezas intangibles de la marca, que en las características básicas que la conforman.
• Está centrado en desarrollar conversación y mayor visibilidad para la marca: va más allá de la venta directa, el contenido que se ofrece busca impactar a los clientes y hacer que se hable de la marca.
• Produce valor añadido para los clientes: normalmente se percibe que la publicidad es un precio a pagar para comprar el contenido presentado, pero el branded content busca darle la vuelta y genera contenido para para los usuarios, comúnmente este valor añadido se ofrece con entretenimiento.
• Acude a las emociones: no está centrado en compararse con la competencia, sino en impactar con la audiencia en una forma más intima y personal. 
• Se alianza con el storytelling: básicamente lo que se quiere es narrar una historia de valor de la marca para el usuario, con protagonistas, inicio, nudo y desenlace.
• Se puede implementar en diversas formatos y plataformas de difusión: esta técnica es muy práctica y viable para los negocios, ya que se adapta a videos, copys, videojuegos, podcasts o también se pueden combinar los formatos. De esta forma existen muchas plataformas para trasmitirse, bien sea: en redes sociales, apps o la web de la marca.  
• Puede existir co-creación: normalmente las marcas recurren a profesionales del cine o directores para crear mejor contenido de valor, pero la colaboración no termina allí, es posible que los clientes expresen sus anécdotas con la marca y de está forma se conectan con ella y al mismo tiempo generan aportan contenido. 

En este sentido se puede decir que el branded content no es una estrategia invasiva, por lo que genera una conexión emocional con la marca, además de tener un gran potencial viral, ayuda a mejorar el posicionamiento de la marca.

Esta técnica del marketing digital consiste en crear contenidos que se vinculen a la marca, sin duda es un gran socio para cualquier negocio que desee generar una alianza con los usuarios, es un tipo de publicidad muy eficaz para aquellos que quieran clientes fieles. 

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