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Instagram se ha posicionado como una excelente red social. Estudios informan que esta plataforma cuenta con 1.000 millones de usuarios en todo el mundo, aunque sabemos que no supera a Facebook, su crecimiento es bastante elevado y la ponen como una vía, un camino muy bueno para impulsar la visibilidad de cualquier empresa. Te preguntarás: ¿cómo lo hago? Sencillo con Instagram Ads.

A partir del 2015 podemos captar clientes en Instagram a través de los anuncios, y actualmente es usada por múltiples empresas de diversos aspectos: moda, comida, educación, comunicación, moda, belleza, etcétera. 

Hoy en día tiene más de 20 millones de perfiles de empresa, con esto queda demostrado que una campaña en Instagram llega a miles de personas. Actualmente la red social les brinda la posibilidad de comprar a los clientes desde la propia aplicación con Instagram Shopping.

En este artículo vamos a mostrarte de manera concisa y clara como iniciar tu campaña en Instagram.

 

¿Cómo funciona la publicidad en Instagram?

Esta red social tiene un feed para cada usuario, es decir, una sección de noticias en donde está el contenido compartido de las cuentas que sigue. En esta parte aparecerán los anuncios. 

¿Cómo funcionan los anuncios u otros? La aparición de algunos anuncios u otros es variada por la función de cada cuenta y su actividad. Es decir, todo va a depender del público objetivo de los anuncios y lo que deje cada usuario en su actividad, en otras aplicaciones, Facebook y otras plataformas. 

Diferenciar un anuncio de otra publicación, es sencillo, estos cuentan con una etiqueta que define que son publicidad, está ubicada en la parte superior de la imagen, con la finalidad que sea reconocible de forma fácil. 

 

Tipos de publicidad en Instagram

Hacer una campaña en Instagram es sencillo, lo difícil es hacer anuncios eficaces, con la capacidad de llegar a las personas adecuadas. Para lograrlo es importante que sepas cuales son los tipos de publicidad que esta plataforma te deja hacer. 

Por consiguiente, te vamos a mostrar los tipos de publicidad que puedes hacer en Instagram: 

1. Imagen:

Este tipo de campaña es el más simple de hacer en Instagram. Se trata de una imagen que contiene un texto y mayormente ocupa menos del 20 % en toda la imagen. Esta puede ser horizontal o cuadrada, esto dependerá de la elección del anunciante.  

 

2. Vídeo:

Este formato audiovisual es otra opción para realizar tu campaña en Instagram, esta plataforma permite compartir este contenido con vídeos de 60 segundos. Estos anuncios pueden ser cuadrados o apaisados.

 

3. Carrusel:

Para aquellos que desean ser más creativos este formato es el ideal, el carrusel te da la oportunidad de mostrarle al usuario 10 fotos o vídeos en un mismo anuncio. Es una forma que tiene como finalidad contar algo cómo la historia o ideales, la esencia de una marca/ o negocio, la gestión de un producto, entre otros. 

 

4. Stories:

Esta sección de Instagram se transformó en una gran adicción para muchas personas. Son mínimos los usuarios que no las miran constantemente. Tú puedes aprovechar este formato tan usado por los internautas para promocionar tu marca, actualmente se puede hacer una campaña de publicidad en Instagram stories, bien sea en imagen como en vídeos de 15 segundos. Estos se muestran a las personas que están mirando las stories de las cuentas que siguen y no están solamente 24 horas, el tiempo de duración depende del presupuesto y la configuración de la publicidad. 

 

5. Presentación:

Este consiste en un vídeo compuesto por imágenes, este anuncio es dinámico y suele tener música y valerse de los distintos filtros que brinda Instagram. 

 

6. Colección:

Son uno de los anuncios más completos, les ofrecen a los usuarios visualizar diversos productos de un negocio. Para poder construir este tipo de anuncios se requiere desarrollar un catálogo de productos y compartirlo en Facebook. 

 

¿Cómo hacer una campaña en Instagram?

Para realizar una campaña en Instagram Ads solo debes seguir paso a paso esto estas pautas: 

 

1. Vincula tu cuenta de Instagram a Facebook

Antes de comenzar a desarrollar una campaña publicitaria en Instagram tienes que vincular tu cuenta a Facebook. Ten presente que Facebook e Instagram emplean la misma interfaz de anuncios de Facebook Ads. 

Para hacer la vinculación solo debes ingresar en tu página de Facebook y entrar a la ‘configuración’. Allí ubica ‘Instagram’ y haz clic para agregar tu cuenta. Solo debes agregar tu usuario y contraseña.

 

2. Crea una campaña desde el administrador de anuncios

Luego de vincular tu cuenta a Facebook debes darle click a ‘crear un nuevo anuncio’. Si anteriormente haz hecho alguna campaña publicitaria en Facebook la gestión será muy fácil porque lo que debes hacer es continuar con los mismos pasos, la diferencia que hay es que, en las ubicaciones, solo debes marcar en la plataforma “Instagram”.

 

3. Crea el conjunto de anuncios

Antes de generar el anuncio tienes que definir un nombre al conjunto de anuncios. Al definir el nombre ahora puedes seleccionar el objetivo, establecer la segmentación y elegir la ubicación de los anuncios, el presupuesto y el calendario.

 

Selecciona tu objetivo

Desde el administrador de anuncios en Facebook puedes decir entre una gran variedad de objetivos, aunque recuerda, debes tener presente que no todos los objetivos de Facebook son simultáneos con las campañas de Instagram Stories, por ejemplo, interacción o ventas del catálogo.

Ahora te vamos a mostrar los objetivos publicitarios que puedes determinar para tu campaña en Noticias: 

Define el tipo de segmentación: Se puede seleccionar el tipo de segmentación de dos maneras: automática y manual 

• Automática: Instagram puede emplear la segmentación usando un público parecido a partir de un público de origen, ejemplo: los seguidores de cuenta. 
• Manual: Acá la segmentación la defines tú mismo. Determina tu audiencia a raíz de datos específicos: la geografía, intereses, interacción con tu página…

 

Elige la ubicación de los anuncios en Instagram

Llegó el momento de seleccionar la ubicación de los anuncios en Instagram, es decir, el lugar donde quieres ubicar estos anuncios, donde quieres que aparezcan. 

• Dispositivo: acá se refiere en qué dispositivo quieres que aparezca tu anuncio: móvil u ordenador, te aconsejamos que optes por únicamente móvil porque es el dispositivo más usado. 
• Plataforma: deberás seleccionar específicamente la plataforma de Instagram, para que solamente aparezca el anuncio allí. 
• Feed o Stories: esta parte te aparecerá al momento de definir la plataforma. Los anuncios en el Feed e Stories necesitan diferentes diseños. Ten presente esto cuándo vayas a crear los diseños de las campañas

 

Elige el presupuesto y el calendario

Puedes optar por dos tipos de presupuesto, el diario y el total. 

• Diario: es el costo máximo diario, te permite optar por una fecha de inicio y una de fin.
• Total: acá el presupuesto está compuesto por el grupo de anuncios que tienen una duración establecida anteriormente. Donde puedes seleccionar las horas y días en los que deseas que se publiquen los anuncios.
  

4. Configura tu anuncio

Al establecer el presupuesto y calendarios debes configurar tu anuncio: video, imagen y texto que tu audiencia objetiva recibirá. Tienes dos opciones: 

• Configurar un nuevo anuncio.
• Seleccionar una publicación para tu anuncio.

 

Al definir esto, debes elegir el formato que quieres emplear: vídeo, carrusel, imagen…, haz el copy que acompañará el anuncio, por la URL destino, un llamado a la acción y… ¡Estamos listos!

 

5. Analiza los resultados y optimiza tus campañas

Analizar los resultados nos ayudarán a optimizar nuestras campañas, recuerda que las ventas no llegan por arte de magia, cuando configuramos el anuncio debemos estudiar sus resultados, para conocer el impacto de la campaña, si ha tenido buenas respuestas o no. 

En la sección, Instagram Ads los indicadores nos ayudan a conocer los resultados de los anuncios publicados: conversiones, coste por inversión, impresiones, CPM, frecuencia, CTR, clics, CPC e importe gastado.

Estos datos nos permiten conocer todo lo relacionado a nuestros anuncios, miden la efectividad y ayudan en la toma de decisiones de las futuras campañas.

 

Anuncios directamente desde Instagram

A través de Instagram puede hacer un anuncio de forma sencilla y rápida. ¿Cuál es el proceso? Fácil promueve una publicación que ya exista dentro de tu perfil y presta atención a los siguientes pasos: 

• Necesitas tener un perfil de empresa en Instagram, ve a configuración > cuenta > cambiar a cuenta empresarial. 
• Ahora elige la publicación que quieras promocionar. Haz clic en “promocionar” (esto aparece debajo de la imagen)
• Selecciona tu objetivo
• Si deseas puedes agregar una llamada a la acción como: “comprar” o “registrarse”.
• Elige un presupuesto y horario/duración del anuncio y haz clic en “crear promoción”
  

¿Cuánto cuesta la publicidad en Instagram?

El proceso de como crear una campaña en Instagram no es la única pregunta que surge en este proceso. La mayoría de las veces es lógico preguntarnos cuánto vale la publicidad en esta plataforma. 

Aunque no podamos brindarte una respuesta a esta pregunta, debes tener presente muchos factores que influyen en el costo de la publicidad en Instagram. 

Algunos de estos aspectos son: 

• Sector de la empresa: el costo del anuncio depende mucho del sector al que esté dedicado el negocio. 
• Producto ofrecido: el precio también depende de la demanda del producto. 
• Objetivo seleccionado: en función del objetivo optimizarás tu presupuesto teniendo en cuenta CPC, CPM, impresiones, etcétera.
• Segmentación de la audiencia: este punto es de suma importancia para acortar costos. Definir al público ideal te brindará la oportunidad de mostrar el anuncio a las personas adecuadas, optimizando así tus recursos económicos.
• Tipo de anuncio: este factor influye en lo eficaz que puede ser el anuncio y por ello el precio. En muchas ocasiones es requerido probar con diversas campañas para saber cuál va mejor en cada empresa o producto. 

 

Como sabemos Instagram ha tenido un auge magnífico que beneficia muchísimo a todos los emprendedores y negocios, es una plataforma vital para posicionarse y darse a conocer además de brindar buena solidez en las ventas.

 

Instagram llegó para transformarse en una excelente plataforma de éxito para emplear una buena estrategia publicitaria. ¿Deseas construir anuncios eficaces? No dudes en contactar con nuestro equipo de profesionales en marketing digital. ¡Estamos acá para ayudarte!