¿Qué es TikTok?

TikTok se ha convertido en una de las aplicaciones móviles más descargadas, situándose por delante de otras redes sociales tan populares como Twitter o Instagram.

Su éxito reside en la posibilidad de crear y compartir vídeos de muy corta duración, que pueden ser personalizados con diferentes efectos, y animaciones.

Uno de los aspecto que hace que TikTok sea interesante para las empresas son los distintos tipos de publicidad que ha incorporado recientemente, ya que hasta hace poco el marketing de influencers era la única forma que tenían las marcas de ganar visibilidad en esta plataforma.

Características de TikTok

Entre las principales características de esta plataforma destacan las siguientes:

• El contenido es generado por los mismos usuarios, incluso cuando se utiliza TikTok para empresas a nivel promocional. Los que se dedican a realizar vídeos en esta plataforma son conocidos como “tiktokers”, y son los equivalentes a los youtubers y a los instagramers.
• La app utiliza inteligencia artificial para mostrar contenidos al usuario que posiblemente sean de su interés.
• Su funcionalidad más famosa es Lip Sync, con la que sincronizas el movimiento de los labios con la pista de una canción.
• Casi la totalidad de los contenidos en TikTok es de entretenimiento, pero también existen canales y recursos informativos.

¿Por qué utilizar TikTok para empresas?

TikTok se está volviendo cada vez más amigable para las marcas. El link en la biografía te permite llevar tráfico hacia la página web de tu negocio, donde puedes convertir a los potenciales clientes en clientes reales.

Además, mediante TikTok Ads puedes configurar publicidades para tu marca, lo que te permitirá potenciar tus estrategias de conversión y de esta forma implementar publicidad en TikTok.

Actualmente la plataforma está experimentando con la incorporación del botón “shop now” en los vídeos de los tiktokers, y que ya es natural en otras redes sociales para las campañas de social-commerce.

Poder cautivar a una audiencia entre 16 y 24 años desde ahora es una inversión con beneficios casi asegurados a largo plazo.

Por ello, debemos valorar que el nivel de engagement que alcanzan las publicaciones en TikTok es bastante elevado.

¿Cómo usar TikTok para empresas?

1. Contenidos orgánicos

Familiarízate con la plataforma. TikTok es una red divertida e informal, que se basa en la creación de videos de playback con temas populares. Debes integrar tu marca y tu estilo con este tipo de contenido.

El contenido debe ser divertido y entretenido, tiene que predominar la espontaneidad, así que no es necesario crear videos sofisticados.

2. Utiliza influencers

Trabajar de la mano con influencers de TikTok es de gran ayuda para conectar con los más jovenes. Si bien estos influencers todavía se encuentran en sus primeras fases, ya cuentan con una gran cantidad de audiencia para poder implementar publicidad en TikTok a través de ellos.

3. Usa la publicidad en TikTok

Una gran forma de manejar TikTok es implementar publicidad en TikTok paga. Dentro de ellos tenemos los siguientes:

• Anuncios de contenido nativo en el feed. Se trata de un formato parecido a los story ads de Instagram y Snapchat. También tiene clics dirigidos a un sitio web o descargas de una app.
• Brand Takeovers. Este formato permite a las marcas tomar el control de la plataforma durante un día, con imágenes y videos con enlaces integrados a landing pages.
• Branded lenses. Son similares a las lenses de Snapchat. Sirven para que los usuarios de TikTok puedan agregarlas a sus propios contenidos. Cabe destacar que, para ampliar el alcance de la publicidad, se pueden utilizar opciones de segmentación para llegar exactamente al público que la marca busca.

4. Challenge con un hashtag

Si das un vistazo a las tendencias de TikTok te darás cuenta de que la mayoría de los hashtags son retos establecidos por y para la comunidad.

5. Mide el engagement

Como sucede con todas las campañas de social media marketing, es imprescindible medir el engagement de los contenidos publicados en TikTok, y lo obtienes con la siguiente fórmula:

[(# likes + # comentarios) / # followers] x 100

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