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Facebook Ads es la plataforma de publicidad online que nos deja hacer campañas para Facebook. Esta innovación representa la forma de segmentar las audiencias, la cual nos permite llegar a los usuarios con intereses relacionados a nuestra marca. Obtener seguidores con una buena campaña es una forma de hacer crecer a tu público. Todo va a depender de la forma en como realices tu campaña en Facebook. 

Una excelente campaña debe tener un buen manejo de Facebook Ads, esta interfaz dentro de sus posibilidades nos brinda una buena herramienta en cuanto a segmentación, podemos segmentar el público a quien dirigimos las publicidades de forma potente. Esta herramienta es rápida y nos da respuestas inmediatas, una campaña en Facebook no debe ser un proceso lento, en poco tiempo podemos poner andarla y comenzar a obtener resultados. 

Por otro lado, nos deja estar interactuando con quienes ya visitaron nuestra web, realizar campañas de remarketing es sencillo, llegas de nuevo a esas personas que visualizaron tu web y les recuerdas tus servicios. 

Pero recuerda, debes tener presente que si no sabes manejar esta interfaz puedes perder dinero fácilmente, ejemplo: si no planificas y estudias bien los públicos a los que te diriges, puedes estar perdiendo tu inversión. 

Lo que debes que entender antes de hacer buenas campañas para ganar seguidores en Facebook 

• Clickear a BOOST (Promocionar) a un post existente de tu página de fans, esto no es hacer una campaña de publicidad, esto es impulsar las publicaciones, si en serios quieres impulsar un post ya publicado, la mejor manera es hacerlo mediante el administrador de anuncios para aprovechar al máximo cada centavo que inviertas. 
• Realizar campañas sin el Business Manager es limitarte y mucho más si gestionas a otras personas. 
• No emplear el Facebook Pixel (instalarlo en nuestra web y utilizarlo en campañas) representa perder dinero y más que todo dejar pasar la oportunidad de mostrarle anuncios a personas que nos visitan en nuestra web. Esta herramienta nos deja segmentar de manera óptima. ¿Te gustaría hacer una campaña de retargeting como la de Amazon? Es una campaña donde después de observar un producto en Amazon este te sigue por las plataformas sociales y sitios webs. Con el Facebook píxel tú también puedes hacerlo, mostrarás tu anuncio a personas interesadas. 
• Aunque Instagram es una plataforma ligada a Facebook y está es una ubicación más para exponer tus anuncios debes trabajar tus campañas de forma separada, porque el anuncio de Facebook NO concuerda en Instagram y este es un error que cometen frecuentemente. 
• La segmentación va más allá de ubicar los intereses básicos.  

Funcionalidades principales de Facebook Ads

Este administrador de anuncios de Facebook es bastante completo y brinda diversas funcionales que debes saber: 

Estadísticas de público |

Para construir segmentaciones o para estudiar al público. Por ejemplo: observar qué intereses tienen los seguidores de tu competencia.

Públicos |

Para formar un grupo de personas que puedes incluir o excluir en tus anuncios. Existen diferentes tipos de públicos: 

Públicos guardados (elegidos por información demográfica, comportamiento e intereses). 

Públicos personalizados (Subes tu base de datos, construyes un conjunto de usuarios basado en el tráfico de tu web, crear otro grupo de personas que ha interactuado con tu perfil, etc.).

Públicos similares (puedes hacer un nuevo grupo de usuario en base a tus seguidores o tu tráfico web, e incluso de tu base de datos).

Pixel |

Para medir todas las acciones que se activan en tu perfil al momento de instalar el código invisible. Desde los leads, ventas o visitas…

Analytics |

Con esto puedes visualizar las personas que compraron luego de dejar un comentario. 

Cómo configurar una campaña de anuncios en Facebook

1.  Tu situación actual
   Estudia tu situación actual para definir si realmente necesitas ya mismo de una publicidad. No malinterpretes este punto, todo negocio tiene que invertir en publicidad, pero este gasto debe venir cuando tengamos todo en orden. Esto es clave para una buena campaña en Facebook y mucho más para obtener seguidores con ella.
2. Objetivos y Metas
   Tu objetivo es lo que deseas conseguir con tus anuncios y tu meta es lo que quieres alcanzar con esa misma campaña. Ejemplo:
   1. Objetivo principal: aumentar las ventas de mi tienda online
   2. Objetivos secundarios – aumentar el 20% de mis ventas a través de publicidad online
   3. Objetivos secundarios – no gastar más del 50% del valor de mis productos con la publicidad online
3. Define lo básico
   1. El lugar mágico, es decir, donde las personas ingresan a la información de lo que estoy ofreciendo. Estos sitios deben estar 100 % optimizados para convencer y captar la atención. 
   2. Cuánto vas a gastar para cumplir tus objetivos. Por ejemplo:
      Si inviertes 20 dólares al día en cada conjunto de anuncios (si tenemos 4 serían 80 dólares al día)
      “No pagaré más de 80 dólares por cada venta”
   3.  La duración de mi campaña en Facebook, todas las campañas tienen un comienzo y un final, así las optimicemos los anuncios mueren en un cierto tiempo. Si cuentas con poco dinero es mejor que elijas pocos días en vez de estirar el presupuesto, te recomendamos que reinviertas tus ganancias para obtener más resultados.
4. Comenzamos con la configuración en Facebook Ads
   El patrón tradicional de 1 una campaña es igual a 1 conjunto de anuncios que al mismo tiempo es igual a 1 anuncio, NO va a funcionar como realmente necesita tu negocio.
   Por esto es sumamente esencial que comiences a tomar nota sobre la estructura de nuestras campañas en Facebook.

Determina el objetivo de tu campaña

Es relevante que aprendamos a diferenciar el objetivo de tu negocio y el objetivo de Facebook Ads. 

Si el objetivo de tu negocio es “vender” >>> el objetivo de Facebook puede ser tráfico web o conversiones. 

Si el objetivo de tu negocio es “captar leads” >>> el de Facebook puede ser lead generation, tráfico o conversiones. 

Si tu objetivo de negocio es “tráfico al blog” >>> el de Facebook puede ser alcance, engagement, tráfico o conversiones. 

Luego, al tener ya definido tu objetivo pasamos a segmentar a quién queremos enseñar nuestros anuncios publicitarios. Comenzamos con un conjunto de anuncios, pero lo ideal es tener varios. 

Segmenta con estrategia tus conjuntos de anuncios

Acá tendrás que utilizar tu ingenio, debes estudiar muy bien las audiencias para afinar una mejor segmentación. Así puedes llegar de forma exacta al público que deseas. 

Sé creativo 

La gestión de mejorar tus anuncios se basa primordialmente en afinar tu anuncio, esto conlleva a la creatividad de la imagen o el vídeo a utilizar, de la misma forma cómo el copywriting y luego la segmentación. 

Debemos emplear emojis, símbolos y textos bastantes creativos, que sean llamativos para la audiencia. Una introducción con buen texto puede llamar mucho la atención y también buenos para filtrar y convertir en leads o en ventas.

Practica esto en tus campañas de publicidad

• Deja estirar el dinero en publicidad, cuando hay poco dinero son pocos días en la duración de tu anuncio. 
• Si deseas obtener mejores resultados, recuerda que muchas veces hay que gastar más de lo normal. Con 5 dólares al día es posible que no obtengas resultados de venta, pero quizás obtengas tráfico o captas más leads. 
• Si deseas realizar buenas campañas necesitas ajustar bien el Business Manager. 
• Estudia el impacto de tus anuncios con buenas métricas. 
• Emplea buenas imágenes o ilustraciones.
• Dedica tiempo para hacer buenos títulos y textos para tus anuncios. La redacción es fundamental para crear campañas exitosas. 
• Incluye llamadas a la acción en tus campañas (empleando emojis)
• Intenta con descuentos para tus anuncios.
• Experimenta siempre, intenta con cosas nuevas, prueba nuevos métodos que otros no harían, juega y disfruta mientras conviertes.

Obtener seguidores en Facebook puede ser un reto, pero con el buen uso de estas herramientas puedes lograrlo, recuerda que una campaña debe hacerse con sumo cuidado, no podemos hacerla solo porque sí, porque es un paso más. Dedícale tiempo a tus estrategias de marketing digital. ¿Quieres obtener más seguidores? Plantéate una meta y desarrolla una buena estrategia.

Sabemos que construir una campaña en Facebook no es un proceso fácil, sin embargo con esta guía puedes simplificar muchas cosas y responder algunas dudas, organízate y genera una excelente campaña para tu negocio.