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Marketing en buscadores, o mejor conocido como SEM (Search Engine Marketing), tiene a veces algunas dificultades para definirse porque hay varios términos que son usados en distintas ocasiones. Pero en general, el SEM son técnicas, herramientas y estrategias que te ayudarán a optimizar más el tráfico de tu sitio web a través de motores de búsquedas como Google o Bing. 

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL SEM

Básicamente lo que queremos lograr es posicionarnos en los primeros resultados de búsqueda cuando ponen una palabra clave relacionado a tu producto o servicio. Hay dos tipos de resultados que debes considerar: 

Orgánico

Son los que salen en el centro del listado de resultados. El algoritmo de Google arroja cuáles son los enlaces que responden mejor a una búsqueda determinada; está basado principalmente en el contenido de la web y los enlaces con otras páginas, las herramientas y técnicas usadas para posicionar de manera orgánica se llama SEO.

Pago

Son los resultados que aparecen al inicio en la lista de resultados, y la única manera de aparecer al principio es pagando por cada clic que se consiga en el enlace. Si quieres generar más visitas y posicionarse en el buscador, tienes la opción de pagar por publicidad con Google Ads, estas son conocidas como “Pago Por Clic” (PPC) y “Coste Por Clic” (CPC).

El SEM va de la mano con el SEO y la publicidad pagada en los buscadores. En marketing se usa el SEM más que todo para tener cierta exclusividad por la publicidad pagada en los buscadores. Es una estrategia netamente importante para cualquier negocio y empresa, sobre todo si se fusiona con el SEO, específicamente las keywords.

TIPOS DE SEM

Posicionamiento SEM

Se da a través de la optimización constante de las campañas y anuncios que le puede generar interés a tus potenciales clientes. 

Campaña SEM

Una buena campaña SEM te ayudará a conseguir todos los objetivos, la mejor manera es optimizando como se dijo anteriormente, y así poder llegar más rápido a potenciales clientes.

SEM marketing

Es la aplicación constante de marketing y estrategias en buscadores que favorecerá tu campaña SEM.

SEM Google

Son las estrategias que mejor se adaptan a la creación de campañas publicitarias en Google Ads.

QUÉ SE CONSIGUE CON EL SEM

Tráfico cualificado

Una de las estrategias del marketing es atraer potenciales clientes a tus landing pages; es efectivo al momento de atraer la atención y generar clics en base a la búsqueda de palabras claves determinadas.

Date a conocer en el mundo

Estar posicionado como uno de los primeros en las búsquedas de Google te hará tener visibilidad no solo en tu país, sino en cualquier parte del mundo.

Generar conversiones

Gracias a Google Ads puedes medir las conversiones y asegurar tus anuncios efectivamente. 

Llega lejos aunque no tengas tanto presupuesto

Lo bueno de invertir en publicidad en los motores de búsquedas, es que te dan la opción de ajustar tu presupuesto a medida que vayas generando visitas, y a su vez, te genera un alcance potencial.

Publicidad contextual

El SEM de Google Ads no solo te permite generar publicidad en el buscador, sino los parámetros que dispones en otras webs

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL SEM

Ventajas

Es medible

Google Ads, y otras herramientas te facilitarán informes detallados de tu/s campaña/s para que conozcas lo que ocurre con tus anuncios y la integración con Analytics.

Seguimiento en tiempo real

Puedes editar el rumbo de tus analíticas y ver cómo avanza en tiempo real.

PPC (Pago Por Clic)

Recuerda que puedes modificar tu presupuesto diario, semanal o mensual que quieres invertir, así como el costo máximo por clic.

Desventajas

Costo a largo plazo

Mientras pagues, tu negocio funciona, si no pagas… bueno, seguirá funcionando pero un poco más lento; aunque normalicen el pago de los clics, tendrás que pagar por cada visita.

Competencia

No importa cuál sea tu especialidad, siempre tendrás competencia que paguen más que tú, o que tengan tus mismas keywords. 

Interruptivo

El SEM puede que invada un poco el espacio que tiene el usuario con contenidos o publicidades en los buscadores que no desea, y lo más seguro es que use bloqueadores de publicidad.

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