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Medir el rendimiento de tus estrategias de marketing en Instagram es fundamental para conocer qué tan cerca o lejos estamos de alcanzar nuestro objetivo como marca, conocer a qué te ha llevado la inversión que has empleado para crecer.

¿Sabes qué herramientas puedes emplear para analizar Instagram?

Existen muchas herramientas de análisis de Instagram, tanto gratuitas como pagas, que pueden medir el resultado de tus acciones e indicar que es lo que estás haciendo mal. Pero debes también, tomar en cuenta los indicadores comunes que se monitorean usualmente: parámetros del usuario (adquisición, audiencia, y nivel comunidad), la interacción (alcance, consumo de contenidos, interacciones y tasas de acción) y a conversiones (resultados, descargas, compras, suscripciones).

En el caso de Instagram hay poco indicadores con los cuales jugar, por lo cuales los más importantes que debes incluir en tu análisis de métricas son los siguientes:

• Alcance: cantidad de usuarios que vieron tu publicación (solo disponible en analiticas nativas de Instagram para perfiles de empresa).
• Audiencia: crecimiento neto de seguidores.
• Interacción: total de publicaciones realizadas, total de likes, comentarios, mensajes privados, reproducciones de videos y hasta repost. Ratios de interacciones por post de por total de seguidores.

Para esto te comentaremos algunas de las herramientas para analizar Instagram que puedes utilizar

5 herramientas para analizar Instagram

1. Instagram Insights: es útil para indicar los picos de hora y los días en los que tu audiencia consume más Instagram. Además, te muestra cuáles son las publicaciones más populares (comparado con aquellas que se están promocionando) y hace un pequeño resumen de las impresiones y el alcance de tu cuenta.

métricas más importantes que tiene en cuenta:

• cuentas alcanzadas.
• Impresiones.
• Interraciones con el contenido (post, historias y videos de IGTV).
• visita al perfil.

Una de sus ventajas más relevantes es que es gratuita y esta super para empezar a medir lo básico.

2. Squarelovin: tiene una parte gratuita que ya te proporciona toda la información necesaria para medir el éxito de tu perfil de Instagram: te ofrece información acerca de los intereses de tus seguidores y te recomienda cómo obtener una mayor interacción. Además, esta herramienta te indica de forma explícita cuál es el mejor momento del día (y cuál el peor) para publicar a partir de tu audiencia.

métricas más importantes que toma en cuenta:

• Engagement: presenta una gráfica para identificar la evolución de los likes en los últimos 30 días y destaca los posts con mayor cantidad de “me gusta” (o aquellos que han recibido más comentarios).
• Crecimiento de la comunidad de seguidores.

Squarelovin destaca por cómo mide el compromiso de tus usuarios y el rendimiento de tus contenidos, tanto de forma agregada como individual. Te da la información de como mejorará las interacciones de tus seguidores con tu contenido. te ayuda en la planificación de post mencionados, filtros más adecuados y hashtags, y es ideal para recoger datos mes a mes. También posee un paquete de análisis gratuito que es el anteriormente mencionado.

3. Metricool: probablemente conoces Metricool como la herramienta española de análisis y gestión de diversas redes sociales, que permite gestionar su monitorización en varias cuentas y obtener informes de manera periódica. Es muy completa, especialmente en su versión de pago. Te permite ver tanto las métricas de engagement de tu cuenta de Instagram y de tus posts como datos demográficos de tu comunidad de seguidores como el balance de seguidores de tu perfil.

Dentro de la versión gratuita, uno de los puntos interesantes es que te permite ver en qué horas es mejor publicar, hacer una planificación de contenidos y automatizar su publicación.

métricas que analiza esta herramienta:

• Crecimiento de la comunidad, conociendo específicamente los seguidores ganados y perdidos.
• Alcance de la página y clics.
• Interacciones: “me gusta”, comentarios, engagement, clicks y publicaciones compartidas.
• Ranking de mejores publicaciones, diferenciadas por post y por stories

Esta herramienta solo tienes una cuenta de Instagram para analizar, con la versión gratuita se trabaja bastante información. Pero con esta versión no puedes hacer reportes de datos, pero su versión parga tiene planes bastante asequibles, adicional que cuenta con su versión móvil app.

4. Iconosquare: conocida anteriormente como Statigram, Iconosquares es una de las herramientas de gestión y análisis para Instagram más populares. Con esta herramienta para analizar instagram podrás tener una visión más clara de qué publicaciones funcionan mejor y peor, cómo es tu audiencia y analizar a tu competencia. También te permite analizar el hilo de comentarios e interacciones de tus publicaciones, y contestar mensajes directos o comentarios sin tener que entrar en la cuenta de Instagram en el móvil.

Métricas destacar de Iconosquare:

• Búsqueda para etiquetas o perfiles de los competidores.
• Comparar el rendimiento de las campañas y hashtags relacionados con tu marca.
• Posibilidad de gestionar el contenido en la propia herramienta y programar las publicaciones en el feed.
• Información de la audiencia más segmentada que en Instagram Insights.

Esta herramienta te permite realizar auditorías gratuitas de tu cuenta para ver en qué deberías mejorar, y ver las actividades de tus principales competidores en el mercado. Pero solo dispone de una prueba gratuita de 14 días, por lo que debes contratar el plan premium que ofrece.

5. Sprout Social: es bastante similar a Iconsquare. Contiene un calendario editorial muy completo que permite programar las publicaciones, no solo en Instagram sino también en otras redes sociales. Incluye un CRM social que agrupa conversaciones y que te ayudará a mejorar la conversión, además de que es muy útil para grandes organizaciones, porque puedes asignar tareas dentro del equipo interno para agilizar procesos. Por ejemplo, cuando acabas una tarea puedes asignarla al siguiente responsable.

Métricas destacadas para esta herramienta:

• Comparar el rendimiento de la competencia respecto al de la marca.
• Engagement en tiempo real, tanto a nivel de publicación como de perfil.
• Rendimiento de los hashtags.

La ventaja es que puedes ver historial de contactos y mensajes, pero sería la menos recomendada debido a su costo que supera en gran escala a las herramientas anteriores.

Sea cual sea la herramienta para analizar tu instagram, lo importante es tener en cuenta cuáles son tus métricas objetivas a medir y aprovecha la utilidad de cada una de estas para obtener mejorar, y crear engagement con tu público, ya las conoces ahora solo queda probarlas

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