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Las landing page, o las páginas de aterrizaje, son webs diseñadas estrictamente para convertir a cada visitante en leads (recordemos que los leads son todos aquellos usuarios que de alguna forma entrega sus datos a una empresa para quedar registrado en sus bases de datos, sea correo electrónico, nombres, números de teléfonos, etc.) En este artículo te vamos a explicar todo lo referente a los landing page, su importancia, cómo funciona y demás. 

Prácticas para realizar landing page

El landing page tiene una visión básica, y es ofrecer algo que enamore, que incentive al usuario a consumirnos, a través de información concreta y tentativa en un formulario, así podrá obtener acceso a contenido de interés; al final, este procedimiento hará que ese usuario sea un potencial cliente.

Cómo funcionan los landing page

Para que no se te haga algo difícil de entender, porque sabemos que puede ser algo complejo, te lo vamos a explicar de la siguiente manera: 

Pedro es un usuario que busca un servicio de diseño, y se topa con tu sitio web. Pedro accede y se ve interesado en tu podcast, pues no solamente estás prestando un servicio, sino que también generan información de interés (este proceso se llama call to action); cuando decide ampliar la información, se redirige al gran y esperado landing page. 

Esta página le permitirá a Pedro enviarte información de contacto (Nombre, correo, teléfono…) para que pueda acceder a tu podcast o a tu ebook -en dado caso de poseerlo-.

A continuación, se abrirá otra ventana donde saldrá el link de descarga… y así has conseguido un lead gracias a tu landing page. 

La cantidad de descargas que se registran, es debido a la cantidad de información que generan cada lead, pudiendo así conseguir datos necesarios para una futura estrategia de marketing digital y ventas. 

Tipos de landing page

Todo dependerá del diseño y las herramientas implementadas al crearlas, pero están resumidas en dos tipos: 

Dentro de un sitio web

Se encuentran dentro de un sitio web, llámese en un CTA, en el acceso a las distintas categorías que puede tener una página, un post, entre otras opciones. Generalmente el diseño de estas, siguen la línea de diseño de la página, su acceso es orgánico. Estos landing page suelen estar posicionados óptimamente en Google.

Microsites fuera de un sitio web

Son páginas creadas para la captación de leads y están fuera de la navegación dentro de nuestro sitio web. Es importante que se tenga en cuenta que este tipo de landing page deben contener información clara y concisa para atraer a los posibles clientes a través de su información, la razón es que por estar fuera de nuestro sitio web, es más difícil tener acceso de forma orgánica, y generar un buen tráfico requiere de mucha estrategia SEM o Paid Media, causando inversión extra, etc. 

Cómo lograr un buen landing page

Se claro y conciso

Lo ideal es que hablemos el mismo lenguaje que nuestro usuario, no importa a lo que se dedique tu negocio, siempre hay que hablar su mismo idioma y saber identificar sus necesidades sin que nos los digan. 

Explica detalladamente lo que ofreces

Si ofreces un producto, servicio u oferta, describe con detalles de qué se trata y por qué es importante para el usuario, y cómo puede sacarle provecho, o cómo puede obtener una ganancia de ello. 

Haz una lista para una información sólida

Al explicar lo que ofreces, hazlo de manera enumerativa, así podrás captar la atención del potencial cliente en los puntos que consideres más importantes y de utilidad; la idea es darle relevancia a todos los beneficios de tu producto, servicio u oferta. 

No exageres con los campos del formulario

Es importante que los campos del formulario sean los más básicos e importantes, no pidas tanta información personal, ya que puede aburrirse y no llenar el formulario. Pide lo básico, más adelante, una vez que sea cliente, podrás pedirle más información. 

Lo que no aporte algo de valor, elimínalo

No coloques menú principal ni nada que distraiga al usuario, recuerda que nuestro objetivo es que el usuario consuma nuestro producto o servicio, tantas cosas puede ocasionar que el cliente se desvíe. 

Incluye multimedia

Los seres humanos somos visuales, por lo que nuestra focalización siempre irá a lo visual. Incluye videos o imágenes llamativas para captar la atención del cliente, así ayudas a una mejor percepción de su parte. 

Botón de redes sociales

Imagina que Pedro quiere compartir ese maravilloso podcast a través de tu página, pero no tiene botón de redes sociales, sino que tendrá que copiar el enlace, ir a la red social, buscar a la/s persona/s y compartir… se aburrirá. ¡Agrega íconos de redes sociales!

Agrega testimonios

A todos nos gusta leer o escuchar a otras personas hablar de un producto o servicio para ver si es viable… haz lo mismo, añade testimonios constantemente de tus clientes fijos.

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