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Que es el Marketing de Contenidos y como se implementa
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El marketing de contenidos tiene su existencia mucho antes de la flamante “era digital”, podríamos aseverar que siempre ha existido “marketing” y los “contenidos”. El auge se debió a la inmediatez de conectar el público, el posicionamiento, el alcance y la visualización de los objetivos.
Para comprender de forma sencilla este gran mundo del que muchos hablan, y muy pocos se sumergen vamos explicarte paso a paso con la información necesaria, para entender qué es, para qué sirve y cómo se implementa el Marketing de Contenidos.
Antes de comenzar a explicarte, debemos hacer énfasis en definir que es el contenido. El contenido digital es un fragmento de la comunicación, (en video, imagen, webinar, audio, escrito, etc.), que como empresa, negocio o emprendimiento debemos entregarles a los usuarios, todo esto para que el público obtenga publicaciones valiosas sobre un tema específico. (comúnmente es un tema asociado con nuestra marca)
La creación de contenido se refiere a:
1.Crear imágenes, vídeos, historias, etc. para redes sociales.
2.Redactar emails masivos
3.Crear recursos gratis como e-books
4.Grabar clases o webinars online
5.Redactar post de blog
6.Entre muchos otros
Qué es el Marketing de Contenidos (+ ejemplos)
Este es un proceso que se encarga de hacer y publicar contenido a través de estrategias para cumplir con nuestras expectativas, de eso se trata el marketing de contenidos.
Por ejemplo, en Instagram existen muchas paginas que crean contenidos aliados a publicidad por redes sociales, con el fin de atraer nuevos seguidores, enganchar al publico y posteriormente vender nuestros servicios en anuncios para Instagram y Facebook.
Algunos ejemplos de los contenidos más usados:
- Webinar: Clase gratuita «Cómo vender más con Facebook & Instagram Ads»
- Post de Instagram: Temperatura de los públicos en anuncios
- Artículo de Blog: Los 6 errores que estás cometiendo en Facebook & Instagram Ads
Como verás en los ejemplos, el contenido digital suele difundirse en diferentes canales (redes sociales, blog, plataformas publicitarias, etc.) y en diferentes formatos (video, imagen, audio, etc.).
¿por qué debemos generar contenido?
- El marketing de contenidos nos brinda una nueva opción para acercarnos a nuestros potenciales clientes, incluso relacionarnos con aquellas personas que aún no lo son, pero a los que queremos llegar(leads)
- Potencia la relación entre contenido orgánico y promocional.
- Nos permite motivar a la audiencia a interactuar con nuestra marca, (no solo comprando, sino participando y conociéndola)
- Inserta un valor directo a nuestra audiencia, motivando el interés y creando fidelización. (engagement)
- Al crear contenido, este habla por nosotros, es importante porque reflejan nuestra personalidad e identidad.
- Y una clave bastante importante, es que este contenido debe ser único e interesante para atrapar la atención de quienes queremos que nos sigan.
Cómo implementar Marketing de Contenidos
Para explicar esta fase, debemos decir que divide en varias etapas, para iniciar el marketing de contenidos hay que cumplir con 3 pasos.
El primer paso es: analizar, debes preguntarte ¿en dónde está situada mi marca?, ¿quién es mi buyer persona?,¿cuáles es mi objetivo de marca? Tenemos que hacer un análisis de nuestro contenido actual y mirar el contenido de la competencia.
Posterior a eso tenemos la planificación, acá debemos desarrollar una planificación para difundir nuestras estrategias de contenido en los diversos canales de comunicación, todo esto cumpliendo con un calendario de contenido.
Y por último la realización de las piezas (videos, imágenes, artículos, descargables, etc.)
Una de las primeras cosas que tenemos que hacer antes de efectuar nuestra estrategia, es conocer y comprender a nuestro público, estudiar los aspectos importantes, como: sus gustos, intereses, cómo son, qué consumen, cómo es su día a día.
Generar contenido requiere un trabajo previo sobre quién es nuestro target, porque nuestro objetivo va a ser aportarles valor para que se queden, elijan a nuestra marca, y más tarde: venderles.
12 beneficios del Marketing de Contenidos
Te contamos 12 de los beneficios más importantes que nos da un Content Marketing bien aplicado en nuestras marcas:
- Mejora el SEO
- Te diferencia de la competencia
- Fideliza clientes
- Mejora la interacción con los usuarios
- Es una estrategia que apunta al consumidor, no al producto
- Puede hacerse viral (lo que es igual a: difusión gratuita)
- Posiciona tu marca
- Genera confianza en los usuarios
- Los contenidos se quedan (la publicidad tradicional tiene un principio y un final)
- Humaniza a tu marca
- Genera leads de una manera poco agresiva (es que estamos pensando cómo ayudarlos, no en cómo venderles… o al menos en un comienzo)
- Mejora la reputación de tu marca
Cómo lo ves el marketing de contenidos siempre ha existido, implementarlo no es tan difícil, sólo debemos aplicarlo correctamente, idealizar una estrategia adecuada para nuestra marca y así notaremos el cambio.
¿Y tú tienes otras ideas para generar contenido?
